COACH验厂咨询-蔻驰去品牌化政策全解析：专有物料处置与品牌保护规范

蔻驰去品牌化政策全解析：专有物料处置与品牌保护规范
品牌是企业核心无形资产，知识产权保护是维护品牌价值与市场公信力的关键。蔻驰作为全球知名品牌，始终对假冒产品及知识产权侵权行为秉持零容忍态度，通过建立系统化的去品牌化政策，规范专有物料与成品的处置流程，从源头防范假冒风险，保障消费者购买正品的合法权益。本政策明确界定了去品牌化的适用范围、核心定义及实操标准，适用于供应链各环节的相关主体。本文将系统拆解政策核心内容，为供应商精准践行合规要求、协同守护品牌价值提供专业指引。
一、 政策核心框架解析：定义、范围与核心目标

（一） 政策核心目标

本政策的核心目的是明确蔻驰对两类物品的去品牌化及处置要求，构建全流程风险防控体系：一是多余的专有原材料和成品；二是用于生产该类物料及成品的专用工具。通过标准化的处置规范，从源头消除专有物料被非法利用、生产假冒产品的风险，切实保护蔻驰品牌知识产权及消费者的正品购买权益。

（二） “专有”核心定义界定

政策明确“专有”物料的核心界定标准：任何带有蔻驰名称和/或注册商标的材料，包含蔻驰标识、版权相关元素，以及虽无品牌标识但可通过形状、设计或功能元素直接关联蔻驰的材料。具体涵盖六大核心类别，以下为典型示例（非穷尽列举）：

1. 商标类：Signature C、Op Art C、Horse & Carriage、COACH、Coach Lozenge、Coach in Script 等注册标识；

2. 版权类：Tattersall、Coach Poppy Prints、Coach Legacy Stripe 等原创图案设计；

3. 形状及应用类：菱形吊牌（无论是否带有商标）、应用于成品的菱形吊牌等具有辨识度的外观形态；

4. 设计类：Hamptons Carryalls and Demis、Madison Sabrina satchel、Coach Carly 等标志性产品设计；

5. 设计专利类：Coach Ergo 肩包、Coach 椭圆滑块拉链头、Coach Lozenge 旋锁等享有专利保护的结构设计；

6. 功能类：定制扣件等具有专属功能属性的部件。

（三） 政策适用范围

本政策覆盖供应链全环节相关主体及全类型专有物料，具体包括：

1. 适用主体：原材料供应商、成品制造商、原材料及成品分包商、蔻驰样品室、蔻驰材料管理部门；

2. 适用物料类型：一是上述定义范围内的专有多余原材料、成品；二是蔻驰特定生产工具，包括 CAD 文件、图稿、印版、印章、模具、丝网、滚筒、样板等；三是样品制作过程中产生的专有材料、被拒收或多余的样品生产材料、已付费产品、成品样品，以及生产过程中被拒收或多余的成品。

二、 核心处置规范：原材料与成品的去品牌化标准

去品牌化及处置的核心原则是“消除风险”：原材料处置需消除被用于生产假冒成品的风险，成品处置需消除在公开市场流通销售的风险。政策明确了各类物料的最低处置标准，具体要求如下：

（一） 原材料类处置规范

1. 五金件：需通过以下任一方式完成去品牌化及处置，确保品牌标识完全不可辨识：① 熔化后在厂内重新利用，或交由有担保资质的废料处理厂专业处置；② 对品牌标识进行损坏或完全磨损（如打磨去除、化学剥离等），直至无法辨认出蔻驰设计元素后，作为普通废料出售。

2. 带品牌标识皮革：处置前必须完成去品牌化处理，具体方法需提前联系蔻驰皮革管理部门确认，确保符合品牌规范及风险防控要求。

3. 包装/印刷材料：需通过污染（如稀释油墨、浸水等）或粉碎的方式，使其完全丧失再利用价值，杜绝被二次使用制作假冒包装的风险。

4. 纺织品：先通过加工或损坏方式消除品牌辨识度，再采用化学销毁或粉碎的方式完成最终处置。

（二） 成品类处置规范

多余成品的处置需严格遵循“风险消除”原则，蔻驰可根据需求收回成品用于员工销售或存档；若未收到蔻驰保留通知，需通过以下指定方式完成去品牌化及处置：

1. 软质商品（含手袋、小件皮具、腰带、可穿戴物品、非金属钥匙扣等）：可选择以下任一方式处置：① 粉碎；② 化学销毁；③ 切割至完全无法使用（如割破内衬、切断肩带/提手、划破外观及装饰贴片等）。

2. 硬质商品（含金属钥匙扣、吊饰、珠宝等）：需先进行拆解处理：① 通用、非专有部件（如开口环、挂绳等）可留存用于未来生产；② 无法拆解且带有品牌标识的部件（如吊饰、吊牌等），需按五金件处置标准完成销毁（熔化再利用/担保废料处理厂处置，或损坏/磨损品牌标识后出售）。

三、 政策践行的核心价值：协同构建品牌保护生态

严格践行蔻驰去品牌化政策，对供应商而言，既是维系合作关系的硬性合规要求，也是规避知识产权侵权风险、树立负责任供应链形象的重要举措。规范的专有物料处置流程，能够有效避免因物料流失引发的法律纠纷与声誉损失，提升供应链管理的规范性。对蔻驰而言，通过标准化的去品牌化管控，将品牌保护延伸至供应链全环节，从源头遏制假冒产品滋生，切实维护品牌知识产权价值与市场公信力，保障消费者合法权益，推动供应链各主体形成品牌保护协同生态，实现长期可持续发展。